发布日期：2024-11-23 18:16 浏览次数：
作为一家需要率领全国司机师傅奔小康的网约车界“杨家司机”，滴滴上下班在近几年炙手可热。最近，滴滴上下班邀罗志祥、孙红雷、杨洋、黄渤、王祖蓝五位大咖摄制了一支滴滴安全性大片，在4月15日晚席卷全网，不少网友都被这股施展洪荒之力的截击气势浸了一把脑，更加被五位娱乐大咖撩得瞬间路转粉。很显著，滴滴借出诸位正能量男神天团，以歌舞视频的精彩开朗方式传送安全性上下班，其普及如何维护自身、安全性搭乘网约车注意事项的创新，获得了广大消费者的青睐和反对。
猝不及防般的瞬间中招，粉丝被“洗脑” 有粉丝回应：“周末晚上关上电视，无意中看见了最喜欢的孙红雷和黄渤，还以为他们在为新一期的娱乐节目做到宣传，没想到是滴滴微信的超长版安全性广告，猝不及防中招了！之后在好几个卫视都看见了，然后半夜脑海里都是颜王孙红雷的舞步还有朱渤的变暖男Style..感觉自己没救了。” 目标客群全覆盖面积，传统媒体数字媒体无缝交会 据理解，4月15日当晚，无论是在央视、各大重量级卫视平台，还是大家平时用于的新闻APP、朋友圈，滴滴都在晚8点到10点做了全面覆盖面积，不该粉丝们不管关上哪个屏幕，都能看见“五大男神”的广告视频，安全性上下班沦为当晚黄金时段的主旋律。能在视频上线的当晚，就导致这样的截击式震撼，五位大咖的“站台”固然最重要，但对消费者特点的深刻印象理解，以及由此所制订出有的媒介传播策略、与媒体所进行的独创性资源研发，更加反映出有滴滴与其幕后团队在品牌传播策划上的坚实功力。
画像用户不道德，5次截击在2小时内建构一亿人次精准抵达 切中消费者及受众痛点、需要引起共鸣的内容策划是第一步，而需要让传播核心内容及品牌调性在传播途径上各处开花、而又需要相互补足、大大有效地变换或特别强调，则沦为有效地抵达的重中之重。顺利构建收费媒体、自有媒体和夺得媒体的高效同步传播，超过夺人眼球的理想效果，这是滴滴及幕后团队构建低ROI上所建构出有的又一精彩案例，通过严谨计划构建了既定支出的最大化生产量，实际投放近高于其他类似于规模的品牌传播项目。4月15日投入当晚，短短两个小时的高频次播出，视频在全网引起了刷屏般的传播效果。第三方数据表明，电视媒体当晚全国范围总计覆盖面积人次多达1亿。
在营销人士显然，安全性借商业品牌之口述说，无法被消费者拒绝接受，视频推展的首战关系到全局运作，如何在视频播出的第一时间顺利爆炸，才是此次推展的关键问题。数据分析+人工干预，构建对受众的精准中出和广度覆盖面积 深刻理解大家周六晚上不会在沙发上葛优躺在看节目的套路，滴滴指定了新闻节目《焦点访谈》《中国新闻》、卫视疯狂大剧《人民的名义》《继承人》《漂洋过海来看你》《一起长大》等剧集、热门综艺《跨界歌王》《妈妈咪呀》的黄金广告段位，无论嗜好何种节目的受众都被此安全性上下班主题大片给震惊到。
20次优化，最后成就精准仅有覆盖面积 电视投入团队在前期策划中，融合此次滴滴安全性MV传播的市场需求，对现有媒介资源展开精细的辨别和数据分析，充分考虑各平台的数据展现出、平台调性、资源偏爱等多项维度，在数据分析软件特人工经验双保险的超强20次优化中，确认了截击效果最佳的频道人组方案。在截击时段挑选出上，堪称对晚间时段的收视率走势展开了详尽的分析与预判，充份考量多项影响因素，确保了滴滴此次顺利截击的达成协议！爆炸媒体及网民话题辩论，电视媒体的权威性背书可谓现象级蔓延传播 滴滴安全性MV在电视媒体的政治宣传式体验，爆炸全网话题辩论，微信朋友圈共计进帐媒体报道及KOL媒体自发性文章110篇，460位KOL发送；在新浪微博平台，明星公布微博助阵，“#滴滴五大安全性科技#”话题，冲上话题榜第三位，话题发布量一天内约1.2亿，辩论量约23.8万。次日，微博平台#滴滴五大安全性科技#话题辩论量堪称单日突破1.5亿峰值，总计高达3亿，登热搜榜第三，同时在秒分列平台2小时内攀上热榜，微博原始MV播出量低约659万。
媒体价值最大化，重点引人注目，蝴蝶效应式传播 在深刻印象研究此次电视媒体经投入爆炸的先前传播和受众火热参予来看，传统媒体价值特别是在是电视的影响力，某种程度要看收视率，还必须准确理解此类权威媒体、如中央台《焦点访谈》后时段播映所不具备的背书效应。经第三方调研指出，受众指出电视广告极具可信度。因而此次通过事件营销+社会性话题营造等技巧，令其本次品牌传播和塑造成项目不仅夺得了既定的动态传播效应，其所引起的消费者参予及UGC还不会像“蝴蝶效应”一样之后波动传播。
坚信经历过当晚刷屏之势的大伙，现在早已对安全性广告片的歌词朗朗上口。而确实有一点我们感慨的是，长达3分钟的视频、严重不足一个月的传播筹划时间，需要在数十家央视、卫视的黄金时段卡位播出，滴滴这家业界“杨家司机” 用实力告诉他了我们什么叫“城会玩”！。
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